Xiaomi ขึ้นเบอร์ 1 ตลาดสมาร์ทโฟนอินเดียร่วมกับ Samsung มาวิเคราะห์ปัจจัยอะไรทำให้สำเร็จ?

คิดในเชิงสถิติ ถ้ามีสมาร์ทโฟน 10 เครื่องวางเรียงอยู่ตรงหน้า จะพบว่า 1 ในนั้นต้องส่งไปขายที่อินเดีย และแบรนด์ที่ก้าวขึ้นมาเป็นเบอร์ 1 ในขณะนี้ ไม่ได้มีแค่ Samsung อีกต่อไป เพราะ Xiaomi ขึ้นมาเทียบเท่าเรียบร้อยแล้ว

ภาพรวมตลาดสมาร์ทโฟนอินเดีย แบรนด์จีนมาแรง : Xiaomi ขึ้นที่ 1 ร่วม

Xiaomi ขึ้นเป็นแบรนด์ผู้นำตลาดสมาร์ทโฟนในอินเดียคู่กับ Samsung เป็นที่เรียบร้อย ข้อมูลจาก International Data Corporation ระบุว่า ยอดขายสมาร์ทโฟนของ Xiaomi กับ Samsung ขึ้นครองเบอร์ 1 ของตลาดร่วมกันที่ 23.5% เท่ากัน (ทั้งๆ ที่ปีก่อน Xiaomi มีส่วนแบ่งตลาดอยู่ในอินเดียแค่ 10.7% เท่านั้น) ตามมาด้วยแบรนด์ Lenovo 9%, Vivo 8.5%, Oppo 7.9% และแบรนด์อื่นๆ 27.6%

  • หรือพูดอีกแบบคือ 2 แบรนด์ใหญ่ในตลาดสมาร์ทโฟนอินเดียขณะนี้คือ Xiaomi และ Samsung นั้นได้ครองตลาดไปเกือบครึ่ง ตัวเลขชัดๆ คือ 47% 
  • แต่ถ้านับเฉพาะแบรนด์ของแต่ละประเทศ อันนี้น่าสนใจ เพราะสามารถคำนวณออกมาได้ว่า แบรนด์สมาร์ทโฟนที่ครองตลาดอินเดียอยู่ตอนนี้เป็นแบรนด์ที่มาจาก 2 ประเทศหลักคือ จีนและเกาหลีใต้ ถ้าแบ่งสัดส่วนตาม Top 5 ก็จะได้ดังนี้คือ แบรนด์จีน (Xiaomi, Lenovo, Vivo และ Oppo) ครองตลาดสมาร์ทโฟนอินเดียที่ประมาณ 48.9% ส่วนแบรนด์เกาหลีใต้ (Samsung) ครองตลาด 23.5%
  • อีกประเด็นหนึ่ง ถ้าเรานับเฉพาะแบรนด์สมาร์ทโฟน Top 5 ก็จะพบว่า 5 แบรนด์นี้ครองตลาดไปถึง 72% ของตลาดสมาร์ทโฟนอินเดียแล้วนั่นเอง

 

ยอดขายสมาร์ทโฟนในโลก 10% อยู่ที่อินเดีย | ตลาดนี้มาแรงจริง

ปี 2017 ถือเป็นปีทองของตลาดสมาร์ทโฟนของอินเดีย ดูได้จากตัวเลขยอดขายของตลาดทั้งโลก โดยเฉพาะในไตรมาสที่ 3 (เดือนกรกฎาคมถึงกันยายน) มียอดเพิ่มขึ้นมาถึง 30% สำหรับอินเดียเองมียอดขายสมาร์ทโฟนในไตรมาสนี้ถึง 39 ล้านเครื่อง เพิ่มขึ้นจากปีที่แล้ว 21%

  • ยอดขายสมาร์ทโฟนในอินเดียคิดเป็น 10% ของยอดขายในตลาดสมาร์ทโฟนทั้งโลก หรืออีกอย่างได้ว่า 1 ใน 10 ของสมาร์ทโฟนต้องมี 1 เครื่องที่ส่งมาขายในอินเดีย

ปัจจัยสำคัญคือ การเติบโตของการขายบนออนไลน์ ในปีนี้มีการขายบนช่องทางนี้ไปกว่า 13 ล้านเครื่อง มากกว่าปีที่แล้ว 35%

  • เปรียบเทียบ “การขายสมาร์ทโฟนผ่านออนไลน์” กับตลาดสมาร์ทโฟนทั้งหมด คิดเป็นสัดส่วนถึง 37% เพิ่มขึ้นจากปีที่แล้วที่ทำไว้ 32%
  • ความน่าสนใจคือ ยอดขายสมาร์ทโฟนบนออนไลน์ทั้งหมดนั้น Xiaomi ครองตลาดไปถึง 50%

วิเคราะห์ : ทำไม Xiaomi ถึงชนกับ Samsung ได้

มีหลายอย่างที่ทำให้ Xiaomi เป็นหนึ่งในแบรนด์สมาร์ทโฟนทางเลือกที่น่าสนใจ ประเด็นหลักๆ คงหนีไม่พ้นเรื่องราคากับความสามารถของเครื่องที่ทำได้หลายอย่างไม่แพ้แบรนด์ที่เกิดมากก่อนหน้า ไม่นานมานี้ ในงานเปิดตัวโทรศัพท์รุ่น Mi MIX 2 ในประเทศไทย ในระหว่างงานเปิดตัว ผู้บริหารของ Xiaomi มีการเปรียบเทียบสเปคของสมาร์ทโฟน Xiaomi กับแบรนด์ใหญ่อย่าง Samsung และ Apple โดยเปรียบเทียบรุ่นที่เปิดตัวกับ Samsung Galaxy Note 8 และ iPhone X

  • ประเด็นคือ บอกว่าสเปคไม่ต่างกันมาก เทียบกันได้ในหลายมิติ แต่ราคาต่างกันมาก เพราะ Xiaomi มาในราคา 17,990 บาท ส่วน Samsung Galaxy Note 8 จะมาในราคา 33,900 บาท ส่วน iPhone X ที่เพิ่งเปิดราคาในไทยไปไม่นานมานี้ก็อยู่ที่ 40,500 บาท

นอกจากนั้นอีกปัจจัยคือ การขายบนออนไลน์เป็นตัวส่งเสริมให้ Xiaomi ทำตลาดสู้กับแบรนด์ใหญ่ๆ ที่มามาก่อนหน้าได้ เว็บไซต์ mxphone เคยรายงานไว้ว่า ในวันคนโสดจีนที่ผ่านนี้ Xiaomi ทำยอดขายสูงสุดติดต่อกันเป็นปีที่ 5 มียอดขายสูงถึง 2.46 พันล้านหยวน ทำลายสถิติเก่าในปี 2014 ที่ 1.56 พันล้านหยวน หรือในอินเดียที่ Xiaomi ได้ทำการขายแบบ Flash Sale เป็นครั้งแรก ในรุ่น Redmi Y1 และ Redmi Y1 Lite ผลปรากฏว่า เพียงแค่ 3 นาทีเท่านั้น สามารถทำยอดขายได้ถึง 150,000 เครื่อง

แม้ว่าจะเป็นหน้าใหม่ในวงการ (ตลาดสมาร์ทโฟนนอกประเทศจีน) ดังนั้น เมื่อเทียบกับรายใหญ่ๆ ในโลกที่ทำตลาดมานาน ต้องงัดหลายกระบวนท่าออกมาสู้ แต่ถึงที่สุด Xiaomi ก็มีที่ทางในตลาด เพราะราคาและสเปคเครื่องเมื่อคิดโดยเปรียบเทียบแล้ว ถือเป็นจุดเด่นที่โน้มน้าวใจผูบริโภคได้ ในยุคที่การเข้าถึงข้อมูลง่ายขึ้น ผู้คนก็ย่อมต้องการทางเลือกที่หลากหลายมากขึ้น แล้วไหนจะประกอบกับ “จังหวะเวลา” ของการเติบโตและแพร่กระจายของออนไลน์ที่หนุนเสิรมให้แบรนด์ทำยอดขายได้เต็มกำลัง

Xiaomi เป็นแบรนด์ที่น่าจับตามองจริงๆ

อ้างอิง – QUARTZQUARTZ 1, mxphonemxphone 1mxphone 2

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา

from:https://brandinside.asia/india-smartphone-market/

Advertisements