กระแส Hipster ไว้หนวดมาแรงจนอุตสาหกรรมใบมีดโกนระส่ำ ถึงขนาด Gillette ต้องลดราคาสินค้า

เป็นอีกปีที่อุตสาหกรรมใบมีดโกนต้องพบกับปัญหาทางธุรกิจครั้งใหญ่ หลังกระแสการไว้หนวดไว้เครานั้นได้รับความนิยมจากหนุ่มๆ ทั่วโลก ทำให้พวกเขาจำหน่ายสินค้าไม่ได้ และเดินหน้าแผนใหม่ๆ ที่ออกนอกกรอบเดิม

การไว้หนวด

เป็นมากกว่าแค่อุปกรณ์สำหรับโกนหนวด

กระแสความนิยมในการไว้หนวดไว้เครายังเกิดขึ้นในปี 2561 ทั่วโลก รวมถึงประเทศไทย เพราะหลายคนเริ่มมองว่าการมีหนวดเคราไม่ได้ทำให้ตัวเองดูไม่สุภาพ รวมถึงในสายตาคนอื่นก็ไม่ได้มองว่าคนที่ไม่ได้โกนหนวดนั้นขี้เกียจเหมือนในอดีตที่รุ่นพ่อรุ่นแม่เราคิดอย่างนั้น

เมื่ออ้างอิงข้อมูลการสำรวจของ Gillette หนึ่งในยักษ์ใหญ่ของอุตสาหกรรมใบมีดโกนจะพบว่า ค่าเฉลี่ยในการโกนหนวดของเพศชายนั้นลดลงจาก 3.7 ครั้ง/เดือน เหลือ 3.2 ครั้ง ในช่วง 10 ปีที่ผ่านมา จึงไม่แปลกที่ยักษ์ใหญ่รายนี้จะมียอดขายในเดือนก.ค. 2561 ลดลง 5.1% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน

และเมื่อแนวโน้มการโกนหนวดยังลดลงเรื่อยๆ ทำให้ Gillette ต้องลดราคาสินค้าโดยเฉลี่ย 12% รวมถึงเปิดตัวสินค้าสำหรับคนที่ไว้หนวดเคราโดยเฉพาะ เช่นอุปกรณ์ตกแต่งหนวด ส่วน Startup ด้านใบมีดโกน Harry’s ก็ระดมทุน 112 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 3,700 ล้านบาท) เพื่อเดินหน้าทำตลาดสินค้าดูแลตัวเองของเพศชาย

อย่างไรก็ตามคนในอุตสาหกรรมนี้ยังเชื่อว่ากระแสการโกนหนวดให้เกลี่ยงเกลาจะกลับมาแน่ๆ ทำให้ทุกรายยังคงพัฒนานวัตกรรมให้กับผลิตภัณฑ์ตัวเองอยู่สม่ำเสมอ แม้ปัจจุบันกระแสการไว้เคราจะเกิดขึ้นกับเพศชายตั้งแต่วัยที่เริ่มเจริญพันธุ์จนถึงอายุ 45 ปีก็ตาม

สรุป

เรียกได้ว่าเป็นปัญหาครั้งใหญ่ของอุตสาหกรรมใบมีดโกนเลยทีเดียว เพราะเมื่อไม่มีใครโกนหนวด พวกเขาก็จำหน่ายสินค้าไม่ได้ในทันที ดังนั้นการออกสินค้าสำหรับดูแลหนวด หรืออุปกรณ์ Grooming อื่นๆ ก็น่าจะช่วยพวกเขาได้ไม่น้อย ส่วนใครที่ทำตลาดสินค้าสำหรับคนไว้หนวด เชื่อว่าน่าจะกอบโกยกำไรได้ไม่ยาก แต่น่าจะไม่ยั่งยืนแน่ๆ

อ้างอิง // Business Insider

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา

from:https://brandinside.asia/hipster-beard-and-razor-industry/

Advertisements