เมื่อมหกรรม 11.11 ไม่ได้อยู่แค่ออนไลน์ แต่รีเทลออฟไลน์ก็ขอแจมด้วย

จับตามหกรรมช้อปปิ้ง 11.11 ในปีนี้ไม่ได้มีแค่อีคอมเมิร์ซ แต่ขยายผลไปถึงออฟไลน์ ห้างค้าปลีกรายใหญ่ก็ขอลงมาแจมกับเขาด้วย อัดโปรกระตุ้นการช้อปปิ้งช่วงปลายปี

ออฟไลน์ขอร่วมขบวนวันคนโสดด้วย

เป็นที่ทราบกันดีว่าวันที่ 11 พฤศจิกายนของทุกปี หรือมหกรรม 11.11 ได้ถูกขึ้นทำเนียบเป็นวันช้อปปิ้งแห่งชาติไปแล้ว โดยจุดเริ่มต้นเป็นวันคนโสดในประเทศจีน แล้ว Alibaba ได้นำกิมมิคของวันนี้มาเป็นมหกรรมช้อปปิ้งออนไลน์ ซึ่งมีการอัดโปรโมชั่นลดราคา สร้างยอดขายอย่างถล่มทลายได้เช่นกัน

หลังจากนั้นผู้เล่นอีคอมเมิร์ซรายอื่นๆ ก็ได้เลือกวัน 11.11 เป็นมหกรรมช้อปปิ้งประจำปีเช่นเดียวกัน ไม่ว่าจะเป็น Shopee, Lazada, JD.com

ในประเทศไทยเองก็ได้รับอิทธิพลจากมหกรรม 11.11 ไม่น้อย ผู้เล่นอีคอมเมิร์ซก็ต่างกันเลือกวันนี้เป็นวันช้อปปิ้งประจำปี มีการลดราคาอย่างหนัก นอกจากผู้เล่นอีคอมเมิร์ซรายใหญ่ๆ ก็เริ่มมีช้อปปิ้งออนไลน์อื่นๆ ที่ขอจับกระแสตรงนี้ด้วยเช่นกัน

แต่ในปีนี้มีความความน่าสนใจอยู่ตรงที่ค้าปลีกออฟไลน์ก็ขอแจมกับมหกรรม 11.11 นี้ด้วยอย่าง “เดอะมอลล์” และ “เซ็นทรัล” รวมถึง “เซน” ด้วย เป็นอีกหนึ่งกลยุทธ์การกระตุ้นการช้อปปิ้งช่วงโค้งสุดท้ายของปี

เดอะมอลล์อัดโปรตลอดเดือนพฤศจิกายน

เดอะมอลล์ กรุ๊ป ได้ทุ่มงบกว่า 200 ล้านบาท จัดงาน Bangkok Shopping Festival 2018 เป็นการอัดโปรโมชั่นตลอดเดือนพฤศจิกายน เพื่อกรุตุ้นการซือ้ทั้งคนไทย และชาวต่างชาติ โดยจัดรวมกันทั้ง เอ็มโพเรียม เอ็มควอเทียร์ พารากอน ดีพาร์ทเม้นท์สโตร์ และเดอะมอลล์ ทุกสาขา  

งานนี้ได้แบ่งเป็น 4 แคมเปญ ความน่าสนใจอยู่ที่การเล่มกิมมิกกับทั้งมหกรรม 11.11 และ Black Friday ที่เป็นวันช้อปปิ้งแห่งชาติของสหรัฐอเมริกา

ซึ่งแคมเปญ 11/11 จะมีการจัดโปรโมชั่นลดราคาสินค้าที่ เอ็มโพเรียม, เอ็มควอเทียร์, พารากอน ดีพาร์ทเม้นท์สโตร์ และเดอะมอลล์ ทุกสาขา วันที่ 11 พฤศจิกายน วันเดียวเท่านั้น

ส่วนแคมเปญ Black Weekend จะเริ่มด้วย Black Friday ที่ เอ็มโพเรียม ในวันศุกร์ที่ 23 พฤศจิกายน 2561 Black Saturday ในวันเสาร์ที่ 24 พฤศจิกายน 2561 ที่ พารากอน ดีพาร์ทเมนท์สโตร์ (ปิดบริการเที่ยงคืน) และตบท้ายด้วย Black Sunday ในวันอาทิตย์ที่ 25 พฤศจิกายน 2561 ที่เดอะมอลล์ทุกสาขา ( ยกเว้นสาขารามคำแหง)

ววรลักษณ์ ตุลาภรณ์ Chief Marketing Officer บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป จำกัด บอกว่า

“หากเปรียบเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว คือ ช่วงเดือนพฤศจิกายน 2017 ปีนี้เรามีจำนวนแคมเปญโปรโมชั่นเพิ่มมากขึ้น และถือเป็นช่วงที่อัดโปรโมชั่นมากที่สุดในรอบปี นอกจากนี้ยังมีสัญญาณดีในหลายด้าน ทั้งเรื่องที่รัฐบาลเตรียมออกมาตรการดึงนักท่องเที่ยว และเริ่มมีความชัดเจนมากขึ้นเรื่องการเลือกตั้ง ส่งผลให้กำลังซื้อเริ่มกลับมาคึกคักมากขึ้น จึงคาดว่าในช่วงของการจัดแคมเปญ Bangkok Shopping Festival 2018 จะมีนักช้อปทั้งชาวไทยและนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติมาช้อปอย่างคึกคัก โดยคาดว่าจะสามารถสร้างยอดขายได้ถึง 3,600 ล้านบาท เติบโต 5% เมื่อเปรียบเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว”

เซ็นทรัล-เซน จัดโปรเอาใจคนโสด

ขณะเดียวกันค้าปลีกยักษ์ใหญ่อีกรายอย่างเซ็นทรัล ร่วมกับเซน ได้จัดแคมเปญ  ZEN | Central Singles Day เป็นการจัดโปรโมชั่นลดราคาสินค้าสูงสุด 50% รับคะแนนเดอะวันเพิ่มขึ้น โดยจัดตั้งแต่วันที่ 9 – 11 พฤศจิกายน 25 61 ที่เซ็นทรัลทุกสาขา และเซน

นอกจากนี้ยังมีการจัดแคมเปญของ www.central.co.th เป็นเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซของเซ็นทรัลเช่นเดียวกัน เท่ากับว่าในปีนี้เซ็นทรัลมีหลายแพลตฟอร์มในการจัดโปรโมชั่น 11.11 รวมไปถึง JDCentral ด้วย

แต่นอกจากจะได้เห็นค้าปลีกรายใหญ่เล่นกับกระแสของมหกรรม 11.11 แล้ว ยังได้เห็นรายอื่นๆ อย่าง Watsons ก็จัดแคมเปญร่วมกับเขาด้วย แต่เฉพาะช่องทางออนไลน์เท่านั้น เพราะเป็นช่วงที่กำลังโปรโมตออนไลน์ให้เป็นที่รู้จักมากขึ้นด้วย จัดตั้งแต่วันที่ 5 – 8 พฤศจิกายน 2561

ทางด้าน “เทสโก้ โลตัส” ก็ขอแจมบ้างเล็กน้อย เป็นการจัดโปรโมชั่นลดราคาสินค้ากับแคมเปญ #11วัน11ดีล โดยลดราคาสินค้าตั้งแต่วันที่ 1-11 พฤศจิกายน 2561 เป็นสินค้าที่ร่วมรายการเท่านั้น

สรุป

อีกหนึ่งเหตุผลที่ในปีนี้ห้างค้าปลีกต้องกระตุ้นการช้อปปิ้งตั้งแต่ช่วงเดือนนี้ ส่วนหนึ่งมาจากการที่ปีนี้ทางรัฐบาลได้ยกเลิกนโยบายช้อปช่วยชาติ ซึ่งอาจจะสร้างผลกระทบต่อห้างค้าปลีกได้ อาจจะทำให้เกิดการช้อปปิ้งลดลง จึงต้องอัดแคมเปญขึ้นมาเพื่อกระตุ้นการจับจ่าย

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา

from:https://brandinside.asia/11-11-shop-online-to-offline/

Advertisements